تأثير الإعلانات التجميلية عبر الانستجرام على اتجاهات المرأة الأردنية

Nisreen Riad Abdallah; Marah Mohammad Nayel

doi:10.35516/hum.v52i1.4571

المؤلفون

Nisreen Riad Abdallah قسم الصحافة والإعلام الرقمي، كلية الإعلامالإعلام، جامعة اليرموك إربد، الأردن. https://orcid.org/0000-0001-9525-0157
Marah Mohammad Nayel قسم العلاقات العامة والإعلان، كلية الإعلام، جامعة اليرموك إربد، الأردن. https://orcid.org/0009-0008-6244-2943

DOI:

https://doi.org/10.35516/hum.v52i1.4571

الكلمات المفتاحية:

العناصر، العوامل، الانستجرام، الإعلانات الطبية التجميلية، المرأة الأردنية

الملخص

الاهداف: هَدفت الدّراسة التعرف إلى العناصر والعوامل المؤثرة في جذب انتباه المرأة الأردنية لإعلانات الانستجرام الطبية التجميلية وتأثيرها على اتجاهاتها، وتحديد عناصر جذب انتباه المرأة الأردنية لإعلانات الانستجرام الطبية التجميلية.

المنهجية: وتعدّ هذه الدّراسة من البحوث الوصفية، التي اعتمدت على منهج مسح جمهور وسائل الإعلام، حيث تمت الدّراسة على عينة قوامها (250) مفردة من مجتمع الدّراسة، والمتمثل بالمرأة الأردنية التي تتراوح أعمارهن من 20 إلى 51 عاماً فأكثر في مدينتي عمان وإربد، ولتحقيق أهداف الدّراسة اعتمدت الدراسة على الاستبانة بوصفها أداة لجمع البيانات.

النتائج: وقد توصلت الدّراسة إلى عدة نتائج، أهمها: أن (53.8%) من المبحوثات قمن بإجراءات طبية تجميلية بعد تعرضهن للإعلانات الطبية التجميلية عبر الانستجرام، وبينت الدّراسة أن أبرز العناصر التي أثارت اهتمام المرأة الأردنية لمشاهدة الإعلانات الطبية التجميلية في الانستجرام هي عرض نتائج الإجراء الطبي التجميلي على الأشخاص (قبل وبعد) حيث جاءت في المرتبة الأولى كونه أهم العناصر. ومن أبرز عناصر الجذب التي تثير انتباه المرأة الأردنية لمشاهدة الإعلانات الطبية التجميلية في الانستجرام هي شهرة المنتج المعلن عنه (العلامة التجارية) بمتوسط حسابي بلغ (3.28). ومن أبرز انماط التعرض كانت ظهور الاعلانات الطبية التجميلية بمقدار (من 2 إلى 5) مرات على المرأة الأردنية بنسبة (49.2%).

الخلاصة: التركيز على محتوى الإعلان بمواقع التواصل الاجتماعي، وصحة المعلومات المقدمة به ومدى وضوحها ودقتها، وذلك بعرض طبيعة الإجراء الطبي لكسب ثقة المستهلك، وإقناعه على الإجراء ومدى حاجته له في الحقيقة.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

Abdel Hamid ElKhoreiby, I. (2021). The Social Comparison Theory in the Context of Cosmetic Plastic Surgery Advertising: Predictors and Consequences of their Impact on Women. Arab Journal of Media and Communication Research, (34), 2-35.‏

Alshaalan, H. S., AlTamimi, L. A., Alshayie, R. A., & Alsuhaibani, A. H. (2021). The impact of social media accounts on periocular cosmetic surgeries. Saudi Journal of Ophthalmology, 35(3), 251.‏

Arab, K., Barasain, O., Altaweel, A., Alkhayyal, J., Alshiha, L., Barasain, R., & Alshaalan, H. (2019). Influence of social media on the decision to undergo a cosmetic procedure. Plastic and Reconstructive Surgery Global Open, 7(8).‏

Apriliana, N. S. (2019). The Influence of Cosmetics Advertisement on Instagram towards Teenage Girls' Attitude and Consumtive Behavior in Yogyakarta. In Proceeding of International Conference on Communication, Culture and Media Studies (CCCMS) (Vol. 3, No. 1).

Duh, H. I. (2021). Cosmetics interest and behaviour generated from social media advertising and e-WOM among female millennials. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 15(5-6), 453-476.

Gabriel, H., Kottasz, R., & Bennett, R. (2006). Advertising planning, ad‐agency use of advertising models, and the academic practitioner divide.Journal Marketing Intelligence & Planning, 24(5).

Imen, Z., & Maghraoui, S. (2022). Advertising on Instagram and its Impact on the Attitude of Consumer: case of Tunisian brand cosmetic products.

Halalau, R., & Kornias, G. (2012). Factors influencing users' attitude towards display advertising on Facebook.

Pashootanizadeh, M., & Khalilian, S. (2018). Application of the AIDA model: Measuring the effectiveness of television programs in encouraging teenagers to use public libraries. ‏ Journals Information and Learning Sciences, 119(11).

Kim, Y. C., & Jung, J. Y. (2017). SNS Dependency and Interpersonal Storytelling: An Extension of Media System Dependency Theory. New Media & Society, 19, 1458-1475.