توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المحطات الإعلامية الأردنية في ضوء النظرية الموحدة لقبول واستخدام تكنولوجيا المعلومات

Ibrahim Fuad Al Khasawneh; Aya Ahmad Rebhi Ali Saleem

doi:10.35516/Hum.2025.8527

المؤلفون

Ibrahim Fuad Al Khasawneh قسم الإذاعة والتلفزيون، كلية الإعلام، جامعة البترا، عمان، الأردن. https://orcid.org/0000-0002-7936-7504
Aya Ahmad Rebhi Ali Saleem كلية الإعلام، جامعة البترا، عمان، الأردن https://orcid.org/0009-0000-2170-8671

DOI:

https://doi.org/10.35516/Hum.2025.8527

الكلمات المفتاحية:

تقنيات الذكاء الاصطناعي، المحطات الإعلامية الأردنية،، النظرية الموحدة لقبول واستخدام تكنولوجيا المعلومات.

الملخص

الأهداف: هدفت الدراسة التعرف إلى المنافع المُدركة من توظيف "تقنيات الذكاء الاصطناعي" في المحطات الإعلامية الأردنية، والكشف عن العلاقة بين توظيف هذه التقنيات من وجهة نظر الإعلاميين العاملين في المحطات وأحد متغيرات النظرية الموحدة لقبول واستخدام تكنولوجيا المعلومات، وهو متغير الأداء المتوقع (المنفعة المُدركة)، وكذلك العلاقة بين جهد الإعلاميين واتجاهاتهم السلوكية لتبني هذه التقنيات

المنهجية: اعتمدت الدراسة الوصفية منهج المسح بفرعه الكمي، وباستخدام "الاستبانة" أداةً منهجية لجمع البيانات من عينة كرة الثلج، وبلغ قوامها (200) مفردةً من الإعلاميين العاملين في المحطات الإعلامية الأردنية الحكومية والخاصة.

النتائج: كشفت النتائج عن المنافع المُدركة من توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المحطات الإعلامية الأردنية، وهي على التوالي: "زيادة الإنتاجية والكفاءة والفرص الإبداعية" بنسبة (2.76)، و"نقل المضامين الإعلامية للجمهور بسرعة ودقة وتلقائية" بنسبة (2.75)، و"بث اللقطات الحية ثلاثية الأبعاد عبر الطائرة دون طيار" بنسبة (2.74)، وكذلك أسفرت النتائج عن وجود علاقة موجبة ذات دلالة إحصائية بين توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المحطات الإعلامية الأردنية ومتغير الأداء المتوقع (المنفعة المدركة)، ووجود علاقة عكسية تربط بين جهد الإعلاميين واتجاهاتهم السلوكية لتبني هذه التقنيات.

الخلاصة: تمثل زيادة الإنتاجية والكفاءة والفرص الإبداعية أبرز المنافع المُدركة من توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المحطات الإعلامية الأردنية، ووجود علاقة موجبة ذات دلالة إحصائية بين توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في المحطات الإعلامية الأردنية، ومتغير الأداء المتوقع، وكذلك وجود علاقة عكسية تربط بين جهد الإعلاميين واتجاهاتهم السلوكية لتبني هذه التقنيات.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

Ali, W., & Hassoun, M. (2019). Artificial intelligence and automated journalism: Contemporary challenges and new opportunities. International Journal of Media, Journalism and Mass Communications, 5(1), 40-49.

Aljazairi, S. (2016). Robot journalism: Threat or an opportunity (Master's thesis). School of Humanities, Örebro University.

Biswal, S. (2020). Artificial Intelligence in journalism: A boon or bane? Springer Nature Singapore.

Guzman, A. L., & Lewis, S. C. (2020). Artificial intelligence and communication: A human–machine communication research agenda. New Media & Society, 22(1), 70-86.

Han, J., & Conti, D. (2020). The use of UTAUT and post-acceptance models to investigate the attitude towards a telepresence robot in an educational setting. Robotics, 9(2), 34.

Kima, D. (2018). Newspaper journalists' attitudes towards robot journalism. Telematics and Informatics, 35.

Lee, Y., Kozar, K. A., & Larsen, K. R. (2003). The technology acceptance model: Past, present, and future. Communications of the Association for Information Systems, 12(1), 50.

Lillywhite, A., & Wolbring, G. (2020). Coverage of artificial intelligence and machine learning within academic literature, Canadian newspapers, and Twitter tweets: The case of disabled people. Societies, 10(1), 23.

Ma, Q., & Liu, L. (2004). The technology acceptance model: A meta-analysis of empirical findings. Journal of Organizational and End User Computing (JOEUC), 16(1), 59-72.

Obaid, M. H. (2023). The future of television work in the light of artificial intelligence challenges: An exploratory study. Albahith Alalami, 15(60).

Series, B. T. (2019). Artificial Intelligence systems for programme production and exchange. International Telecommunication Union.

Tuulonen, H. (2017). A possibility, a threat, a denial? How news robots affect journalists' work practices and professional identity (Master’s thesis). University of Gothenburg.

Venkatesh, V. M., & Zhang, X. (2010). Unified Theory of Acceptance and Use of Technology: U.S. vs. China. Journal of Global Information Management, 13(1).