توظيف الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الإعلامي في القنوات التلفزيونية الأردنية

Abdelbaset Ahmad Alabed Alrahman

doi:10.35516/Hum.2026.9435

المؤلفون

Abdelbaset Ahmad Alabed Alrahman قسم الصحافة والإعلام الرقمي، كلية الإعلام، جامعة الزرقاء، الزرقاء، الأردن. https://orcid.org/0000-0002-6564-0338

DOI:

https://doi.org/10.35516/Hum.2026.9435

الكلمات المفتاحية:

الذكاء الاصطناعي، المحتوى الإعلامي، التلفزيون الأردني، الابتكار الإعلامي، البنية التحتية التفنية.

الملخص

الأهداف: هدفت هذه الدراسة لمعرفة درجة توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الإعلامي في القنوات التلفزيونية الأردنية ومجالات توظيفها، والعوامل المؤثرة عليها.

المنهجية: تم الاعتماد على منهج مسح أساليب الممارسة الإعلامية، بالتطبيق على عيّنة حصصية متساوية قوامها (210) مفردة على الإعلاميين في قناة رؤيا، وقناة المملكة، والتلفزيون الأردني.

النتائج: توصلت الدّراسة إلى أنّ القنوات التلفزيونية الأردنية تهتم بتقنيات الذكاء الاصطناعي، ويقوم الإعلاميون العاملون في هذه القنوات على توظيف هذه التقنيات في إنتاج المحتوى الإعلامي، وأظهرت النتائج أن "تصحيح الأخطاء اللغوية والإملائية" من أهم مجالات توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي، كما بينت أنّ فوائد توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي، هي "تعزيز قيمة الإبداع والابتكار في إنتاج المحتوى الإعلامي"، بينما جاءت عبارة "تتوفر البنية التحتية اللازمة لاستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الإعلامي من أجهزة حاسوب وخوادم إنترنت ذات كفاءة عالية" كأبرز التسهيلات المتاحة لتوظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي، أما فيما يتعلق بالجهد المتوقع لتوظيف قنوات تقنيات الذكاء الاصطناعي، فقد كانت "القدرة على الوصول إلى البيانات والمعلومات المطلوبة بشكل أسرع"، بينما جاءت عبارة "يشجع الزملاء بعضهم بعضًا على استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الإعلامي" كأبرز العوامل الاجتماعية على توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي، بينما كانت معوقات استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي "قلة خبرة العاملين لتوظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى الإعلامي".

الخلاصة: يقترح الباحث على الإدارات في القنوات التلفزيونية الأردنية بعقد ورش تدريبية للعاملين فيها، حول كيفية استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في العمل الإعلامي، والعمل على توفير البنى التحتية التي تدعم استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في الجانب الفني كالاستديوهات الافتراضية؛ لما لها من فوائد على الصعيدين المادي والفني، علاوة على اختصارها للوقت والجهد.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

Ahmad, A. K. M. (2022). The impact of the use of social networking platforms on the Jordanian voters in the nineteenth Jordanian parliamentary elections during the emerging pandemic of the coronavirus (COVID-19). Zarqa Journal for Research and Studies in Humanities, 22(2), 333–350.

Beamish, J. (2020). Success factors in artificial intelligence (AI): Focus on use of AI in journalism (Unpublished master’s thesis). University of Applied Sciences: Business Administration.

Braghieri, M. (2019). Long-form journalism and archives in the digital landscape (Doctoral dissertation, King’s College London).

Eneizat, M. F., Halim, H., & Dalib, S. (2023). Determinants of violent behaviour among Jordanian adolescents: The propositions. SEARCH Journal of Media and Communication Research, 45.

Eneizat, M., Alrababah, O., & Alnawafah, M. (2024). The mediating role of normative beliefs about aggression on the relationship between violent digital games and students' aggressive behaviour. Journal of Intercultural Communication, 24(3). https://doi.org/10.36923/jicc.v24i3.800

Goni, A., & Tabassum, M. (2020). Artificial intelligence (AI) in journalism: Is Bangladesh ready for it? A study on journalism students in Bangladesh. Athens Journal of Mass Media and Communications, 6(4), 209–228. https://doi.org/10.30958/ajmmc.6-4-1

Jamil, S. (2021). Artificial intelligence and journalistic practice: The crossroads of obstacles and opportunities for the Pakistani journalists. Journalism Practice, 15(10), 1400–1422. https://doi.org/10.1080/17512786.2020.1788412

Nassuora, A. B. (2012). Students acceptance of mobile learning for higher education in Saudi Arabia. American Academic & Scholarly Research Journal, 4(2), 24–30. https://doi.org/10.12785/ijlms/010101

Túñez-López, J. M., Fieiras-Ceide, C., & Vaz-Álvarez, M. (2021). Impact of artificial intelligence on journalism: Transformations in the company, products, contents, and professional profile. Communication & Society, 34(1), 177–193. https://doi.org/10.15581/003.34.1.177-193

Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly, 425–478. https://doi.org/10.2307/30036540

Yu, Y., & Huang, K. (2021). Friend or foe? Human journalists’ perspectives on artificial intelligence in Chinese media outlets. Chinese Journal of Communication, 14(4), 409–429. https://doi.org/10.1080/17544750.2021.1915832.