تحليل لإعلان ”اكتشف القوة الخفية: غير القابلة للكسر“ على اليوتيوب: دراسة سيميائية لرولاند بارثيس
DOI:
https://doi.org/10.35516/Hum.2026.10915الكلمات المفتاحية:
الإعلان، السرد القصصي، السيميائيات، رولان بارت، الصوت، الصورة، الرواية.الملخص
الأهداف: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العلامات السيميائية في إعلان شركة "ميك أوفر" بعنوان "اكتشف القوة غير المرئية: غير قابلة للكسر"، المنشور على منصة يوتيوب. تركز الدراسة على الطريقة التي ينقل بها الإعلان رسالة تمكين المرأة، من خلال عناصر السرد القصصي مثل الصوت، والصورة، والرواية. ويتم تفسير هذه العناصر وفق نظرية رولان بارت في السيميائيات.
المنهجية: تعتمد هذه الدراسة على منهج نوعي ضمن إطار تفسيري. تم جمع البيانات من خلال تحليل المحتوى لعدة مشاهد من الإعلان، ثم جرى تحليلها باستخدام الإطار السيميائي لرولان بارت، الذي يتضمن مفاهيم التنويط، والدلالة الضمنية، والأسطورة. وقد تم التحقق من مصداقية البيانات من خلال أسلوبي التثليث واختبار الموثوقية.
النتائج: أظهرت نتائج الدراسة أن الإعلان يدمج بفعالية بين عناصر السرد القصصي من صوت وصورة ورواية، لنقل معانٍ تتعلق بقوة المرأة وتقبّلها لذاتها. وتحتوي مشاهد الإعلان على علامات سيميائية تعبّر عن رحلة نحو الثقة بالنفس، يتم إيصالها من خلال الصور والحوارات التي تعكس كيف يمكن للمرأة أن تكون متمكنة.
الاستنتاجات: لا يقتصر الإعلان على كونه أداة تسويقية، بل يعمل أيضًا كوسيلة فعّالة لنقل رسالة تمكين المرأة. ومن خلال توظيف سيميائيات رولان بارت، يكشف الإعلان عن الأساطير والتصورات الاجتماعية المرتبطة بالجمال، ويشجع النساء على حب تفردهن وتقدير جمالهن الذاتي. وتنعكس هذه الرسالة بوضوح من خلال اختيار عارضات يتميزن بصفات غير تقليدية وتعابير واثقة، مما يبرز الأثر الإيجابي لاستخدام منتجات "ميك أوفر".
التنزيلات
المراجع
Chandler, D. (2007). Semiotics the basics (2nd ed.). Routledge.
Chandler, D. (2017). Semiotics: The Basics (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315311050
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.
Saussure, F. de. (2011). Course in General Linguistics.
Friska, S. (2024). Semiotic Analysis of Roland Barthes in Barack Obama’s Winning Speech 2012. INFERENCE: Journal of English Language Teaching , 6(3), 234–242.
Hussein, A. T., & Aljamili, L. N. (2020). COVID-19 humor in Jordanian social media: A socio-semiotic approach. Heliyon, 6(12), e05696. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e05696
Maclaran, P. (2015). Feminism’s fourth wave: a research agenda for marketing and consumer research. Journal of Marketing Management, 31(15–16), 1732–1738. https://doi.org/10.1080/0267257X.2015.1076497
Manohar, N., & Puttaswamy, C. (2024). Empowerment in Advertising: The Rise of Femvertising in Social Media. Shanlax International Journal of Arts, Science and Humanities, 12(S1-Oct), 113–114. https://doi.org/10.34293/sijash.v12iS1-Oct.8292
Miller, C. H. (2014). Digital Storytelling: A creator’s guide to interactive entertainment (3rd ed.). Routledge.
Sajjad, I., Munim Khan, R. A., & Akhter, M. S. (2024). Marketing Empowerment: Feminist Ideologies in Brand 2Messaging and Literature. International Journal of Management and Marketing Innovations, 1(1), 3–6.
Singh, S., & Sonnenburg, S. (2012). Brand Performances in Social Media. Journal of Interactive Marketing, 26(4), 189–197. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2012.04.001.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 دراسات: العلوم الإنسانية والاجتماعية
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
