تأثير إعلانات الرُّسوم المتحرِّكة في مواقع التَّواصُل الاجتماعيِّ في القرار الشِّرائيِّ للأطفال الأردنيِّين

فرحان	 العليمات; اسيل السودي

doi:10.35516/hum.v50i6.2474

المؤلفون

فرحان العليمات قسم العلاقات العامة، كلية الإعلام، جامعة اليرموك، إربد، الأردن https://orcid.org/0000-0002-5294-8739
اسيل السودي باحثة إعلامية، الأردن

DOI:

https://doi.org/10.35516/hum.v50i6.2474

الكلمات المفتاحية:

تأثير، إعلانات الرُّسوم المتحرِّكة، مواقع التَّواصُل الاجتماعيِّ، القرار الشِّرائيُّ، الأطفال الأردنيُّون

الملخص

الأهداف: هدفت الدِّراسة إلى تعرُّف تأثير إعلانات الرُّسوم المتحرِّكة في مواقع التَّواصُل الاجتماعيِّ في القرار الشِّرائيِّ للأطفال الأردنيِّين، ومن خلاله تعرُّف عوامل جذب انتباه، وإثارة اهتمام، وخلق الرغبة، والقرار الشرائي للأطفال الأردنيِّين جراء تعرضهم لإعلانات الرُّسوم المتحرِّكة في مواقع التَّواصُل الاجتماعيِّ.

المنهجية: جاءت الدِّراسة في نطاق الدِّراسات الوصفيَّة، واعتمدت على المنهج المسحيِّ. جرى استخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات من أفراد العيِّنة للإجابة عن محاور الدراسة الآتية: عوامل جذب الانتباه، والاهتمام، وخلق الرغبة، والقرار الشرائي للأطفال الأردنييّن جراء تعرضهم لإعلانات الرّسوم المتحّركة في مواقع التّواصل الاجتماعيّ، ويعدّ المتوسط الحسابي في محور القرار الشرائي هو نتيجة التأثر في العوامل السابقة (جذب الانتباه، الاهتمام، خلق الرغبة). جرى توزيع الاستبانة على عينة قصدية تكونت من (400) طفل أردني تراوحت أعمارهم ما بين (15-18) سنة.

النتائج: إنّ أهم عوامل جذب الانتباه، والاهتمام، وخلق الرغبة لإعلانات الرُّسوم المتحرِّكة في مواقع التَّواصُل الاجتماعيِّ هي على التوالي: استخدام الألوان، والتَّعريف بالسِّعر، وشرح كيفيَّة استخدام المنتج على نحو كامل. وجاء القرار الشرائي بمتوسط حسابي بلغ ((3,82 وبدرجة مرتفعة، الذي يعدّ المحصلة الأخيرة لعوامل جذب الانتباه والاهتمام وخلق الرغبة.

الخلاصة: هناك تأثير لإعلانات الرُّسوم المتحرِّكة في مواقع التَّواصُل الاجتماعيِّ من جهة جذب الانتباه، والاهتمام، وخلق الرغبة، والقرار الشِّرائيِّ للأطفال الأردنيِّين. توصي الدراسة أولياء الأمور والجهات المختصة بمتابعة الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي التي يتعرض لها الأطفال.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

Hadiyati, E. (2016). Study of marketing mix and AIDA model to purchasing on line product in Indonesia. British Journal of Marketing Studies, 4(7), 49-62.

O'Keeffe, G. S., & Clarke-Pearson, K. (2011). The impact of social media on children, adolescents, and families. Pediatrics, 127(4), 800-804.

ur Rehman, F., Hyder, S., & Ali, S. (2015). A Qualitative Approach to Analyze Marketing Communication Based on AIDA Model. Information Management and Business Review, 7(5), 44-54.

Zourikalatehsamad, N., Payambarpour, S. A., Alwashali, I., & Abdolkarimi, Z. (2015). The impact of online advertising on consumer purchase behavior based on Malaysian organizations. International Journal of Economics and Management Engineering, 9(10), 3424-3429.

Rawal, P. (2013). AIDA Marketing Communication Model: Stimulating a purchase decision in the minds of the consumers through a linear progression of steps. International Journal of Multidisciplinary research in social & management sciences, 1(1), 37-44.

Mkhumbi John, E. (2012). Do animated TV ads matter?: Exploring Perceptions about Vodacom and Tigo TV ads among University Students in Tanzania.

Villanueva, F. L., George, G., Veltri, G. A., Alexandra, T., Frans, F., Luca, B., ... & Cristiano, C. (2016). Study on the impact of marketing through social media, online games and mobile applications on children's behaviour.

Rajalakshmi, C., & Rany, U. (2017). Types of Online Advertisements and Online Buyers. Management Global Review.

Al Olaimat , F., Al-Ziyadat, M., Okour, S., Abdullah, N. R. O., Sudi , A., Altaani , M., & Barakat, S. (2023). Jordanian Women Following-up Online Stores’ Ads. Dirasat: Human and Social Sciences, 50(2), 465-482. https://doi.org/10.35516/hum.v50i2.4955.