The Impact of Companies' Promotional Pages on Social Media Networks and Their Relationship to the Purchasing Intention of Jordanian Women

Suheir  Fahid  Mohammad

doi:10.35516/hum.v50i3.5426

المؤلفون

Suheir Fahid Mohammad قسم العلاقات العامة والإعلان، كلية الإعلام، جامعة اليرموك، إربد، الأردن. https://orcid.org/0009-0000-7098-7240

DOI:

https://doi.org/10.35516/hum.v50i3.5426

الكلمات المفتاحية:

شبكات التواصل الاجتماعي، الترويج الإلكتروني، النية الشرائية، المرأة الأردنية، نموذج الكاب (المعرفة، العاطفة، السلوك)

الملخص

الأهداف: هدفت هذه الدراسة إلى تعرف تأثير صفحات الشركات الترويجية في شبكات التواصل الاجتماعي وعلاقته بالنية الشرائية لدى المرأة الأردنية, و تعرف مدى تفاعلها في هذه الصفحات, ومعرفة الآثار المعرفية والوجدانية الناتجة من استخدامها لصفحات الشركات الترويجية في مواقع التواصل الاجتماعي.

المنهجية: واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي، وطبقت الاستبانة على عينة عمدية قوامها (441) مفردة وذلك من خلال الحصول على بيانات ومعلومات وأوصاف عن لظاهرة موضوع البحث.

النتائج: وتوصلت الدراسة إلى ارتفاع المتوسط العام لمتغير النوايا الشرائية لدى المرأة الأردنية من صفحات الشركات الترويجية على مواقع التواصل الاجتماعي وبلغ هذا المتوسط (M = 3.54)، وبينت النتائج وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين مدى استخدام المرأة الأردنية لصفحات الشركات الترويجية على مواقع التواصل الاجتماعي والنوايا الشرائية، كما كشفت عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين مدى الاستخدام لصفحات الشركات الترويجية على مواقع التواصل الاجتماعي وفقًا لمتغير العمر التي جاءت لصالح الفئة العمرية من 18إلى 25 سنة، بينما متغير الحالة الاجتماعية جاءت الفروق لصالح المرأة العزباء، كما توصلت إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين النوايا الشرائية والعوامل الديموغرافية وفقًا لمتغير العمر؛ حيث جاءت الفروق لصالح الفئة العمرية من 18إلى 25 سنة، بينما متغير الحالة الاجتماعية جاءت الفروق لصالح المرأة العزباء في حين متغير مكان السكن كانت الفروق لصالح المرأة التي تقطن في الريف.

الخلاصة: أن التأثيرات المعرفية جاءت في مقدمة التأثيرات الناتجة من تعرض المرأة الأردنية لصفحات الشركات الترويجية في مواقع التواصل الاجتماعي وذلك من حيث قوة التأثير(M = 2.92) مقارنة بالتأثيرات الوجدانية(M = 2.77)، توجد علاقة ارتباطية إيجابية دالة إحصائيًا بين التأثيرات (المعرفية والوجدانية) والنوايا الشرائية

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International journal of information management, 42, 65-77.‏

Bashar, A., Ahmad, I., & Wasiq, M. (2012). Effectiveness of social media as a marketing tool: An empirical study. International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research, 1(11), 88-99.‏

Gangadharbatla, H. (2008). Facebook me: Collective self-esteem, need to belong, and internet self-efficacy as predictors of the iGeneration’s attitudes toward social networking sites. Journal of interactive advertising, 8(2), 5-15.‏

Ghosh, M. (2019). Exploring The Factors Influencing Millennials Intention-To-Purchase of Facebook Advertising in Bangladesh. In Proceedings of 10th International Conference on Digital Strategies for Organizational Success.‏

Hajli, M. N. (2014). A study of the impact of social media on consumers. International Journal of Market Research, 56(3), 387-404.

Khan, I., Ghauri, T. A., & Majeed, S. (2012). Impact of brand related attributes on purchase intention of customers. A study about the customers of Punjab, Pakistan. Interdisciplinary journal of contemporary research in business, 4(3), 194-200.‏

Lavidge, R. J., & Steiner, G. A. (1961). A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing, 25(6).‏56.

Li, H., & Leckenby, J. D. (2004). Internet advertising formats and effectiveness. Center for Interactive Advertising, 14(1), 1-31.‏

Lou, C & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.

Nabil, J., & Imed, Z. (2010).The Impact of Label Perception on the Consumer’s Purchase Intention: an application on food products. IBIMA Business Review, 2, 2-14.

Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Kao, C. F. (1984). The efficient assessment of need for cognition. Journal of Personality Assessment, 48(3), 306-307.

Raman, N. V., Chattopadhyay, P., & Hoyer, W. D. (1995). Do consumers seek emotional situations: The need for emotion scale. ACR North American Advances.